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传播学概论期末考试试卷（含详细答案解析）

适用专业：新闻传播学、网络与新媒体、广告学等

考试时长：120分钟

满分：100分

出题说明：本试卷贴合高校本科传播学核心考点，题型常规、难度适中，摒弃模板化表述，贴合课堂教学与期末考核标准，答案解析侧重知识点理解与应试答题逻辑。

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.人类传播历史上，第一种真正意义上的大众传播媒介是（）

A.口头语言B.印刷书籍C.报纸D.广播

2.提出“拟态环境”理论的学者是（）

A.李普曼B.拉斯韦尔C.施拉姆D.麦克卢汉

3.拉斯韦尔“5W”模式中，核心界定传播效果的要素是（）

A.WhoB.SaysWhatC.ToWhomD.WithWhatEffect

4.受众在传播过程中主动筛选、接收信息的行为，对应受众的哪一特性（）

A.广泛性B.能动性C.隐匿性D.分散性

5.“沉默的螺旋”理论的核心舆论观点是（）

A.舆论是多数人的绝对意见B.舆论是公开的、可感知的意见气候

C.舆论具有永恒稳定性D.小众意见不会逐渐消失

6.麦克卢汉提出的“媒介即讯息”，其核心内涵是（）

A.媒介内容决定社会发展B.媒介技术本身改变人类认知与社会形态

C.所有媒介都传递有效