传统手工艺短视频传播中文化认同的溢出机制与消费转化路径——基于短视频平台非遗传承人账号运营大数据的实证文本研究.pdfVIP

传统手工艺短视频传播中文化认同的溢出机制与消费转化路

径——基于短视频平台非遗传承人账号运营大数据的实证文

本研究

摘要

随着移动互联网与短视频平台的爆发式增长，传统手工艺

作为中华优秀传统文化的重要载体，在数字媒介空间中迎来的

传播转向成为文化保护与产业复兴的关键。传统手工艺通过短

视频进行视觉化呈现与叙事化表达，不仅触发了公众广泛的情

感共鸣，也为推动传统手工艺的商业变现与产业化升级提供了

全新契机。本文采用多维文本挖掘、计量经济学回归模型与结

构方程路径分析相结合的研究方法。本文深入挖掘了主流短视

频平台上官方认证的非物质文化遗产手工艺传承人账号的运营

大数据，系统收集了涉及视频文本、用户评论、点赞交互以及

电商转化日志在内的三千六百四十个典型实证样本。实证结果

表明，短视频的创新叙事与技艺展示不仅能显著提升用户的数

字文化认同，还能跨越物理媒介阻隔实现向长尾消费行为的有

效转化。文化认同的溢出效应在不同传统手工艺品类、叙事策

略以及账号主体特征下呈现出显著的路径分化，其中情感共鸣

与内容专业性对消费转化意愿的直接正向影响系数处于领先地

位。本文结论证实，构建以文化认同为引领、以数字化场景为

支撑、以长尾精准触达为核心的传统手工艺数字化传播