跑山鸡养殖营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，绿色、生态、营养的跑山鸡越来越受到消费者的青睐。跑山鸡具有肉质鲜美、营养价值高、脂肪含量低等特点，市场需求逐年上升。本方案旨在通过科学的营销策略，将跑山鸡养殖产业做大做强，满足市场需求，实现经济效益和社会效益的双丰收。

二、市场分析

1.市场需求

随着人们生活水平的提高，消费者对高品质、绿色、生态、营养的跑山鸡需求不断增加。据调查，跑山鸡市场年增长率约为10%，市场规模逐年扩大。

2.竞争分析

目前，跑山鸡市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他地区的跑山鸡养殖企业、传统鸡类养殖企业以及进口鸡肉产品。本方案将从产品、价格、渠道、服务等方面进行差异化竞争。

3.消费者分析

跑山鸡的主要消费群体为城市居民、中高端消费者、家庭主妇等。他们对产品的品质、口感、营养价值等方面有较高的要求。

三、产品定位

1.产品特点

本养殖场跑山鸡采用纯天然、无污染的生态环境，以玉米、豆粕、青草等绿色饲料喂养，肉质鲜美、营养价值高、脂肪含量低。

2.产品品牌

以“绿野仙踪”为品牌名称，寓意跑山鸡生长在绿色的生态环境中，品质优良。

四、营销策略

1.产品策略

（1）产品差异化：突出跑山鸡的绿色、生态、营养特点，与市场上其他鸡类产品形成差异化竞争。

（2）产品包装：采用精美、环保的包装设计，提升产品档次。

2.价格策略

（1）市场定位：针对中