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国家开放大学广告学考试速记清单

速记说明：本清单适配国开广告学期末考试，浓缩高频考点、必考名词解释、简答论述核心内容，剔除冗余知识点，适合考前快速背诵、突击提分，覆盖基础理论、广告运作、创意策划、媒介、法规、效果分析全模块。

一、高频必考名词解释（简答题/填空题高频考点）

1.广告：由广告主付费，通过各类传播媒介，向特定受众传递商品、服务、观念等信息，以达成营销或传播目的的、非人际的公开传播活动，具备付费性、公开性、目的性、非人际性四大核心特征。

2.广告主：广告活动的发起者、出资者，是为推广自身产品、服务或理念，自主委托广告机构或自行开展广告宣传的企业、组织或个人，是广告活动的核心主体