国际市场营销产品策略.pptVIP

Chap8国际市场营销产品策略;8.1国际市场产品整体概念;1.核心产品

是产品为顾客带来的基本利益和效用。是产品最基本的层次，以满足顾客基本需要为核心内容。

2.形式产品

是企业提供给消费者用以满足其各种需要的产品外在表现形式。它是核心产品所展示的外部特征，也是核心产品借以实现的形式。包括产品的形态、形状、商标、品牌、价格、质量、包装、设计、风格、色调等，是产品的基础。

3.附加产品

又称延伸产品，是消费者在购买产品或使用产品过程中所获得的有形产品以外的全部利益。包括企业为消费者提供贷款、送货、维修、保养、安装、技术指导、售后服务等，是对产品价值的增加。;?维修与保养;8.1.2产品整体概念的意义;8.2国际产品的标准化和本土化策略;含义：是指企业向不同国家或地区的目标市场提供不同的产品，以适应不同国家或地区的不同市场需求。

前提：不同国家或地区存在差异化的需求、营销环境存在差异化

优点：

使用条件和环境的差异，需要本土化

文化倾向的差异

收入水平的差异

政府政策的影响

竞争态势

营销中介机构

缺点：加大市场调研能力、研发能力、生产成本以及管理难度。;8.2.3影响标准化营销策略与本土化营销策略选择的因素;8.2.4国际产品营销战略

基甘教授把适用于外国市场的产品和促销的策略，分为五种：