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中美科技公司年报的CEO致辞的修辞策略对比与国家形象建构研究

摘要

本研究以跨文化交际与外交语言学为理论视域，聚焦中美科技公司年报中CEO致辞的修辞策略差异及其对国家形象建构的影响机制。

研究选取华为与苹果2019至2023财年年报中的CEO致辞作为分析语料，综合运用概念隐喻理论、霍夫斯泰德文化维度理论以及话语-历史分析方法，构建了“修辞策略-文化动因-形象建构”的三维分析框架。

第一章绪论阐明全球化背景下企业话语承担国家形象建构功能的现实背景，提出核心研究问题。第二章系统梳理企业修辞研究、国家形象话语建构及跨文化商务交际等领域的国内外文献，明确本研究在比较视角与理论整合层面的切入点。第三章界定隐喻修辞、集体主义/个人主义话语倾向及国家形象等核心概念，阐释概念隐喻理论、文化维度理论与话语建构论的理论基础，并构建本研究的分析框架。

第四章对华为与苹果CEO致辞进行深入的文本分析，揭示华为致辞中“征程”“攀登”“共同体”等战争与旅程隐喻所承载的集体主义话语倾向，以及苹果致辞中“革命”“魔法”“创造者”等创新与艺术隐喻所体现的个人主义话语倾向。第五章从文化深层结构阐释上述差异的作用机制，论证权力距离、长期导向等文化维度对企业话语的塑造作用。第六章提出“企业话语的文化嵌入与国家形象投射”理论框架，整合修辞策略、文化价值与国家形象三者的互动关系。第七章总结研究发现的理论贡献