生活者的健康意识与行为研究报告2026.docxVIP

博报堂生活综研·上海

生活者的健康意识与行为研究

2026

健康,已成为政策、产业与大众共同关注的核

心议题在生成式Al与智能设备加速赋能的背景下,生活者对健康的认知持续升级,健康行为也日趋多元。健康正从uc不生病的被动防御,逐渐转向更具主动意义的生活方式选择。

那么,生活者具体关注健康的哪些方面?健康行为呈现出哪些新特征?健康信息的收集与消费状况如何?追求健康的终极目的又是什么在解读上述疑问的同时,本报告还将发布主流健康人群画像,揭示健康行为背后的深层欲求。

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第一节生活者健康行为概况

第二节健康意识与行为的三大核心发现

?健康内涵的变化

?健康行为的变化

?健康目的的变化

第三节先端健康人群分类

第四节备受关注的健康话题

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《健康意识与行为变化深度访谈》面向无重大疾病且健康意识未减弱的人群

《健康意识与行为变化深度访谈》

面向无重大疾病且健康意识未减弱的人群,调研近一年的健康行为契机与影响,以及健康信息与消费动态,探寻健康观念与行为的变化趋势。

?样本数:20名

?性别:男性7名、女性13名

?城市:一线至三线

?年龄:20-59岁

?日期:2026年5-6月

?机构:零点调研

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