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手游行业运营部运营专员手游用户运营手册（执行版）

第1章用户获取

1.1游戏渠道管理

游戏能否触达目标用户，渠道的选择至关重要。国内主流渠道如应用商店（苹果AppStore、百度手机等）、联合广告平台（穿山甲、优量汇），以及社交平台（、QQ、抖音）各有侧重。渠道的选择需基于游戏类型和目标用户画像：轻度休闲游戏偏向、抖音，重度策略游戏则更依赖百度、360等综合应用商店。

渠道的权重分配需动态调整。例如，新游戏上线初期，可通过高比例的买量渠道快速获取种子用户，待流水稳定后逐步降低买量占比，转向自然量渠道。某中型SLG游戏曾通过调整渠道配比，将CPI（CostPerInstall）