国家开放大学《广告学概论》期末考试速记清单（完整版）.docxVIP

国家开放大学《广告学概论》期末考试速记清单（完整版）

适用说明：适配国开专科《广告学概论》、试卷代号2173，覆盖所有必考章节、真题高频考点、标准答题模板，适配填空、判断、单选、名词解释、简答、论述、案例分析全题型，考前直接背诵即可得分。

第一章广告与广告学概述（基础必考）

一、核心名词解释

1.广告（广义）：由广告主付费，通过大众媒介公开传播，以传递信息、说服受众、达成特定目标的非人际传播活动，包含经济广告与非经济广告两大类。

2.商业广告（经济广告）：以盈利为目的，宣传商品、服务、品牌，促进销售、提升市场效益的广告，是现代广告的主体。

3.非商业广告（社会广告）：无盈利目的，服务