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短视频X传统文化传播效果监测论文

一.摘要

短视频平台的兴起为传统文化的传播提供了新的路径，但也引发了对其传播效果的有效性、可持续性及受众接受度的广泛关注。本研究以抖音、快手等主流短视频平台为案例背景，选取传统文化类短视频内容作为研究对象，采用混合研究方法，结合内容分析法、问卷调查法和深度访谈法，对短视频传播传统文化的多维效果进行监测与评估。内容分析法聚焦短视频在传统文化呈现方式、叙事策略及符号运用上的特征，揭示其传播的符号化倾向与碎片化特征；问卷调查法通过大规模样本收集受众对传统文化短视频的接触频率、认知变化及情感反应，量化传播效果；深度访谈法则深入挖掘受众的深层动机与互动行为，探讨传播效果的形成机制。研究发现，短视频通过视觉化、娱乐化及社交化手段显著提升了传统文化的触达率，尤其对年轻受众具有较强吸引力，但其传播效果存在时效性短、深度不足等问题，易陷入“表层化”与“商业化”的陷阱。此外，传播效果的形成受平台算法推荐、创作者表达方式及受众文化背景的复杂交互影响。结论表明，短视频在传统文化传播中具有双重作用，既是创新载体也是潜在威胁，需构建更为完善的传播策略与评估体系，以实现传统文化的深度传承与价值转化。本研究为短视频与传统文化传播的协同发展提供了实证依据，并对相关政策的制定与行业实践具有参考意义。

二.关键词

短视频；传统文化；传播效果；内容分析；受众研究；算法推荐

三.引言

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