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企业公关战役全指南

如何规划、启动并维持成效

引言

一场企业公关战役中包含许多要素。把最初的那个想法火

花转化为一个完全成型（且成功！）的发布，需要准备、时间，以及许多人朝着同一个方向发力。

从建立期待到赢得报道，维持初始发布的势头并追踪结果，

公关从业者需要灵活、警觉，并且能够同时转动多个盘子，才能执行一场能产生结果的公关传播活动。

本指南旨在帮助您规划一个包含开头、中间和结尾的三段

式公关战役（以“活动”作为简称）。

●预热期：建立关系、向媒体做简报、制造期待。这是你将敲定采访、向长前置出版物预埋故事的时段。

●发布期：在你每个目标渠道上的激活。发布媒体通告、启动社交媒体活动、举办重大活动。

●延续期：在这里你将维持势头，通过后续报道、专家评论、案例研究承接兴趣，并放大初始报道。

我们将带你梳理启动并运行一场公关战役所需考虑的一

切——以及如何让一场活动从良好走向开创性。

企业公关战役全指南

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第一部分：预热期：规划与活动筹备...............................................4

第二部分：发布期：活动执行与互动...............................................10

第三部分：延续期：衡量与评估...................................