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市场营销考研试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

2.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销

3.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

4.对于负需求市场，营销管理的任务是（）

A.改变市场营销B.刺激市场营销C.反市场营销D.维持市场营销

5.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）

A.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.安全需要

6.同一细分市场的顾客需求具有（）

A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性

7.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略

8.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.发展