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反不正当竞争国际案例

一、引言

随着经济全球化的深入推进，商品、服务、数据等生产要素的跨境流动愈发频繁，不正当竞争行为早已突破国境限制，呈现出跨地域、跨领域、形态多变的特征，仅依靠单个国家的监管和司法力量，很难实现对这类行为的全面规制。梳理和研究反不正当竞争的国际典型案例，不仅有助于把握全球反不正当竞争规则的发展趋势，也能为我国完善相关制度、参与全球竞争治理提供重要参考。反不正当竞争制度的核心目标是维护公平的市场竞争秩序，保护经营者和消费者的合法权益，这一目标已经成为全球各国的共识，不同国家的裁判实践也在不断趋同，形成了诸多可复制、可推广的适用规则。

二、全球反不正当竞争规则的演进与适用共识

（一）反不正当竞争规则的国际化发展脉络

最早的反不正当竞争规则起源于19世纪的欧洲，最初作为民法的特别规则存在，主要规制商业混淆、虚假宣传等传统不正当竞争行为。随着全球贸易的发展，国际层面开始推动相关规则的统一，世界知识产权组织多年前就出台了《反不正当竞争示范条款》，为各国制定本国的反不正当竞争法律提供了参考框架（世界知识产权组织，2021）。到了数字经济时代，传统反不正当竞争规则面临诸多新挑战，平台“二选一”、数据爬取、算法歧视等新型不正当竞争行为的出现，推动各国和国际组织不断更新相关规则，目前全球已有超过一百个国家和地区制定了专门的反不正当竞争法律，不同国家之间的执法和司法协作也愈发紧密。