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医药市场营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.医药市场细分的依据不包括以下哪项（）

A.地理因素B.人口因素C.药品价格D.购买行为因素

2.以下哪种促销方式属于营业推广（）

A.广告B.人员推销C.赠品D.公共关系

3.医药产品的整体概念中，最基本的层次是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品

4.医药企业进行市场定位的关键是（）

A.分析竞争对手B.确定目标市场C.塑造独特形象D.了解消费者需求

5.医药市场营销组合的4P不包括（）

A.产品B.价格C.渠道D.服务

6.下列哪类医药产品的需求弹性较小（）

A.滋补品B.急救药品C.美容药品D.保健茶

7.医药企业选择直接渠道的优点是（）

A.节省费用B.扩大市场覆盖面C.便于控制D.增加销售机会

8.医药广告的目标不包括（）

A.提供信息B.诱导购买C.树立形象D.降低成本

9.医药市场调查的第一步是（）

A.确定调查目的B.制定调查计划C.收集资料D.整理分析资料

10.医药产品的生命周期中，销售量增长最快的阶段是（）

A.导入期