市场营销课件东南大学.pptx

市场营销学东南大学课程课件2026SPRINGSEMESTER·BUSINESSSCHOOL

课程大纲市场营销概述核心概念与发展趋势市场环境分析洞察商业世界目标市场营销战略STP理论精解市场营销组合策略经典4P与创新实践数字营销新趋势拥抱变革与机遇总结与展望营销人的未来之路

01市场营销概述核心概念与发展趋势

什么是市场营销？市场营销定义市场营销是创造、沟通、传播和交换对顾客、客户、合作伙伴和整个社会有价值的产品的活动、制度和过程。核心逻辑：从识别消费者的需要和欲望出发，通过提供有价值的产品，建立交换关系，最终满足市场需求并实现企业目标。八大核心概念需要Needs基本的人类要求，如