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广告学考试试题及答案

一、选择题（共40分，每题2分）

1.下列关于广告的定义，最准确的是：

A.广告是企业为了推销产品而进行的宣传

B.广告是通过媒体向公众传递信息的活动

C.广告是由明确的广告主付费，通过各种媒介进行的，有关产品、服务或观念的，有说服力的非个人传播

D.广告是市场营销的一种手段，目的是促进产品销售

答案：C

解释：选项A只提到了企业推销产品，忽略了广告的其他功能和形式；选项B没有提到广告的付费性质和说服目的；选项D只强调了广告的市场营销功能，忽略了广告的社会和文化功能。选项C是最全面和准确的广告定义，包含了广告的付费主体、传播媒介、内容性质和传播目的等关键要素。

2.下列哪位学者被认为是现代广告之父？

A.约翰·沃纳梅克

B.大卫·奥格威

C.威廉·伯恩巴克

D.尼尔·法兰奇

答案：A

解释：约翰·沃纳梅克（JohnWanamaker）被认为是现代广告之父，他提出了我知道我的广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半这一经典名言，并建立了现代百货商店模式。大卫·奥格威是广告创意大师，威廉·伯恩巴克是DDB广告公司的创始人，尼尔·法兰奇是广告研究专家，但都不是现代广告之父。

3.AIDA模型中，第四个字母代表的是：

A.Attention（注意）

B.