国家开放大学《金融营销》考试速记清单（满分必背）.docxVIP

国家开放大学《金融营销》考试速记清单（满分必背）

适用：国开形考任务、期末机考、统考｜核心：全章节高频考点、易混辨析、简答模板、判断秒杀、零冗余背诵版

第一章金融营销基础概论（必考开篇）

1.核心定义

金融营销：金融企业以客户需求为核心，通过产品、价格、渠道、促销等策略，开展金融产品与服务的策划、推广、销售、维护的全过程经营活动。

营销主体：各类金融企业（银行、证券、保险、基金等）

营销客体：个人客户、企业客户、机构客户

2.金融营销三大特点（简答高频）

无形性：金融产品多为服务、契约，无实体形态，依赖品牌与信用

风险性：金融业务自带风险，营销必须兼顾收益与风险合规

持续性：不是一次性