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2026nus市场营销考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业差异

D.营销方式差异

2.下列属于直接渠道的是（）

A.生产者→零售商→消费者

B.生产者→代理商→零售商→消费者

C.生产者→消费者

D.生产者→批发商→零售商→消费者

3.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

4.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.差异性市场营销战略

C.集中性市场营销战略

D.密集性市场营销战略

6.促销的实质是（）

A.信息沟通

B.广告

C.选择

D.公关

7.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.广告

B.人员推销

C.价格折扣

D.营业推广

8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用