汽车电视综合方案汽车内容的全媒体呈现.pdfVIP

节目创意方案

方案背景：

老式概念中栏目定位精确、题材独特、形式新奇、观众承认，可

以以较高的收视率赢得广告客户的青睐，成为栏目得以生存发展的充足且

必要条件。如同南方都市报近来一期专家观点中指出日勺那样，购置现成的

节目资源比制作自己日勺节目在成本投入和效益产出方面均占有很大优势，

但诸多地方卫视斥巨款打造当地娱乐节目是不得已而为之。多种节目的J生

存周期日益缩短，投入产出比日益失衡，尤其是近年以来，各经济实体不

停收缩规模，削减广告宣传投入，这种状况下单纯依托广告收入培养一档

大型娱乐节目越来越不现实。并且，伴随国内电视节目日勺数字化传播改造

完毕，观众可欣赏的电视节目数量已上升至3位数，节目同质化严重，竞

争惨烈，使得发明收视奇迹日勺娱乐节目愈发困难。电视媒体面临同行竞争

残酷、广告市场萎缩、观众群体流失、网络传媒全面打压的困难境地。

如今节目的生存发展必须突破