营销策划 -7-Eleven OB健康系列推广方案.docx

7-ElevenOB健康系列推广方案

项目背景与需求解读

项目：0901档期-OB健康系列新品种草推广

推广产品（共计3款新品）

主推品：鸡胸扒雪花全麦三文治-健康三文治系列（300kcal）次推品：菲力牛肉五黑饭团-低脂谷物饭团系列+绿野拾蔬沙拉包

推广预算：16.7万元

推广周期：2026年9月1日-9月2日（9月1日要发布70%-80%左右）

推广要求：在小红书和抖音双平台联动广深等地的美食探店、健身类达人，精准引爆系列新品声量。在内容产出上，要求兼顾高品质的诱人视觉（非摆拍、自然卫生）与自然生动的卖点表达，并期望创新结合AI场景来实现多维度的种草转化。

达人要求：

类型：探