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身份经济学视角下消费者国货偏好中的群体认同与信号传递研究

摘要

本研究以身份经济学为理论基石，系统探讨消费者国货偏好行为中的群体认同建构与信号传递机制。研究突破传统消费者行为理论将国货偏好仅视为民族中心主义或质量感知的简化解释，提出国货消费本质上是一种身份投资行为，消费者通过购买国产品牌向社会传递群体归属信号，并以此建构和强化社会身份。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。第一章绪论阐明研究背景与核心问题，明确身份经济学视角的理论必要性。第二章文献综述系统梳理国内外消费者民族中心主义、原产国效应与身份经济学研究脉络，指出现有研究对消费行为的身份表达功能关注不足。第三章界定国货偏好、群体认同与信号传递等核心概念，阐释身份经济学、社会认同理论与信号理论的基础框架。第四章深入解析国货偏好作为身份表达行为的生成逻辑、内在矛盾与本质特征。第五章系统阐释群体认同驱动下的信号传递机制、作用条件与演变规律。第六章完成理论建构，提出“国货消费身份信号模型”。第七章总结研究发现与理论贡献，第八章反思研究局限并展望未来方向。

本研究核心贡献在于：将国货偏好从“产品选择”问题提升为“身份建构”问题，揭示消费行为的社会符号功能，为理解当代中国消费者的国货热情提供新的理论解释框架。

关键词：身份经济学；国货偏好；群体认同；信号传递；社会身份

第一章绪论

1.1研究背景