辽宁广告职业学院单独招生考试《广告策划与营销》专业专业技能考试试卷.docVIP

PAGE

（）

（）6、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（??）?

A.暴露度B.毛评点C.视听率D.到达率?

（）7、CIS系统是指（?????）。?

A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统

（）8、组成广告作品的两个基本要素是（????）?

A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐

（）9、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）

A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告

（）10、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（）

A.熟悉易懂B.与众不同C.亲近有趣D.清楚简明

二、判断题（每题2分，共20分）

1.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值。（）

2.广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码的过程。（）

3.方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于直接标题。（）

4.在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是美女、婴儿、动物（宠物）（