被消费者质疑为像素级复刻，精油品牌的“相似”边界在哪？.docxVIP

被消费者质疑为像素级复刻，精油品牌的“相似”边界在哪？

近期，在主打天然植萃的精油与身体护理赛道，两个品牌的高度重合引发了行业与消费者的关注。

有消费者对比发现，Gumala古马拉与深耕精油领域多年的知名品牌Dr.Wong，无论从产品矩阵、包装设计、详情页排版还是直播间风格、营销话术、机位选择等，均呈现出极高的相似度，消费者不禁产生疑问：新兴品牌GUMALA是否涉嫌抄袭？

从品牌背景到产品运营的全方位重合

清扬君舆情分析中心梳理发现，双方不仅在品牌发展历程上存在明显代差，其核心单品的备案上市节奏也呈现清晰的先后之分——同定位、同功效的按摩油产品，上市时间普遍相差一年以上。

药监局备案信息显示，Dr.Wong主打的“以油养肤”核心按摩油产品与GUMALA古马拉类似产品，备案时间存在明显差异，后者多款对应单品备案时间晚于前者一年以上。

以主打舒缓保湿功效的Dr.Wong按摩油（玫瑰与檀香）为例，该产品（备案号：粤G妆网备字2024410375）于2024年10月18日备案，已上市运营超一年半，零售价为188元（300毫升）；古马拉GUMALA玫瑰与檀香按摩油（备案号：粤G妆网备字2026174334）则于2026年6月13日备案，零售价为168元（300毫升）。

两款产品均以“按摩油”“玫瑰与檀香”为核心卖点命名，Dr.Wong配方以天然养肤植物油为基底，大量添加大量珍贵花朵、木质及树