洞察消费新人群，把握医药线上增长新机遇 202607.pptxVIP

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洞察消费新人群，把握医药线上增长新机遇

Contents

线上医药市场趋势及主流人群

五大主流人群趋势特征

Contents目录

01

02

X

Pt药市场趋势及主流

分析

上医

X

销售额（亿元）

80

70

60

50

40

30

20

10

0

线上医药规模持续增长，处方药快速渗透市场成为增长核心X

•2023年6月至2026年5月，国内线上医药市场整体呈现持续扩容、稳步上行态势，销售额与销量双增，行业发展韧性充足。近三年处方药线上占比逐年提升，OTC占比由46%下滑至39%，变化背后是互联网诊疗、在线续方政策持续落地，慢病长期用药、院内处方药线上流转渠道成熟，处方药成为拉动市场增长的核心增量，OTC作为线上医药基本盘，依托即时零售、家庭常备药消费维持稳定基础。

39%

43%

46%

54%

57%

61%

2023年6月-2026年5月线上医药（OTC+处方药）销售趋势

mm销售额销量

近三年线上OTC药品及处方药占比

OTC处方药

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

2025/1/1

2025/2/1

2025/3