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2026年直播电商直播间商品管理制度

为规范直播电商经营秩序，强化直播间商品全流程管控，保障消费者合法权益，促进直播电商行业健康有序发展，依据2025年12月修订的《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》、2026年1月正式实施的《网络直播营销管理实施细则》及市场监管总局《直播电商商品质量管控强制性规范》等法律法规及行业标准，制定本制度，所有在中华人民共和国境内开展直播电商业务的互联网平台、MCN机构、直播间运营者、直播营销人员（以下简称主播）、商品供应方均须严格遵守本制度各项要求。

一、总则

1.1管理原则

本制度遵循“商品先行、合规兜底、溯源可查、责任共担”的核心原则，覆盖商品准入、上架宣传、质量管控、售后服务、责任惩戒全链路，实现所有直播间商品“来源可查、去向可追、质量可控、责任可究”。

1.2适用范围

本制度适用于所有通过互联网直播形式开展商品销售的经营活动，包括但不限于综合电商平台直播板块、内容平台直播带货板块、独立直播电商平台、商家自播直播间、达人主播直播间等各类场景，覆盖实物商品、虚拟商品、服务类商品全品类。

二、商品准入管理制度

2.1分类资质审核要求

所有申请进入直播间销售的商品，须按品类提交对应资质文件，所有资质文件须加盖供应方公章，有效期剩余时长不低于3个月：

（1）食品类：须提交生产厂商《食品生产许可证》（SC证）、供应方