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2026年互联网广告发布审核制度

2026年互联网广告发布审核制度自2026年1月1日起正式施行，覆盖所有从事互联网广告活动的主体，包括广告主、广告经营者、广告发布者、互联网信息服务提供者、MCN机构、直播营销机构、AIGC内容服务商及相关从业人员，所有在中华人民共和国境内通过互联网（含移动互联网、物联网、元宇宙虚拟空间等各类数字传播渠道）发布的商业广告活动，均需严格遵守本制度要求。

一、权责划分规则

各主体责任边界清晰明确，实行“谁发布谁负责、谁经营谁担责、谁制作谁有责”的全链条责任追溯机制：

1.平台主体责任：头部平台（月活跃用户数≥1亿）的审核团队规模不得低于平台总员工数的10%，需设立独立的广告合规审核委员会，首席合规官为广告审核第一责任人，直接对属地市场监管及网信部门负责，每季度需向监管部门提交广告审核合规报告；月活跃用户数在1000万-1亿区间的平台，审核团队占比不得低于总员工数的8%，需配备不少于20名具备特殊行业（医疗、金融、教育等）审核资质的专职人员；月活跃用户数在100万-1000万区间的平台，审核团队占比不得低于总员工数的5%，需配备不少于5名特殊行业审核专员；月活跃用户数100万的平台，需配备不少于3名专职审核人员，所有审核人员需通过市场监管部门统一组织的互联网广告合规考核，持证上岗。

2.广告主首要责任：广告主承担广告内容真实性、合法性的首要责任，发布