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2026年B站户外潮流运动营销与生态发展白皮书

一、B站户外运动生态概览与平台人群画像

1.1户外运动细分品类趋势与大盘增长

随着户外风潮席卷全网，B站（哔哩哔哩）的户外运动内容生态正在呈现爆发式

增长态势。平台户外运动内容全年保持高活供给，细分品类在不同季节与节律下

展现出显著的高峰趋势。

从全年时序视角来看，户外运动细分品类的用户关注度与内容供给呈现出清晰的

季节性分布：

1月至2月：滑雪运动迎来年度最高峰；

3月：攀登与攀岩活动开始全面抬头；

4月至6月：骑行、徒步、钓鱼以及登山运动陆续步入高频互动期；

7月至8月：骑行与登山再次迎来夏季高峰；

9月至10月：徒步与越野活动进入黄金期；

11月至12月：滑雪运动重新回归高峰。

在生态发力层面，分区系列化活动有效带动了整个户外生态的迅猛发展。数据显

示，B站户外分区25年的播放时长实现了同比超过20%的增长，相关业务表现多

次上榜B站季度财报。

在用户搜索与互动偏好方面，不同细分品类展现出了独特的增长曲线：

Y25搜索量同比增加TOP5品类：登山、攀登、徒步、攀岩、探险；

Y25互动量同比增加TOP5品类：探险、钓鱼、攀登、骑行、徒步。

这表明，探险类内容具备极强的噱头与看点，播放量已赶超骑行等大众运动；同

时，攀岩、