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市场营销成效绩效表

考核人

部门

职务

周期

评定标准：总分采用100分制

A100-95优秀--超出预计标准，超质超量完成工作。

B94-80良好--达到预期标准，保质保量完成工作。

C79-70合格--能够按照要求完成工作，但个人能力需要提高。

D70以下不合格--未能按照标准完成工作，可能不胜任本职工作。

考核指标

权重

能力指标

衡量标准

分值

得分

核心业绩

30%

市场推广活动ROI

活动转化率、曝光量、点击率、转化成本等指标综合评估，需达到行业平均以上。

15

核心业绩

30%

品牌曝光量

通过各类渠道（如社交媒体、线下活动等）的曝光量，需达到年度目标的120%以上。

10

核心业绩

30%

渠道拓展数量

新增销售渠道数量，需覆盖主要市场区域，且渠道转化率需达到80%以上。

10

核心业绩

30%

客户转化率

通过市场推广活动实现的客户转化率，需达到行业基准线以上。

15

核心业绩

30%

客户满意度

客户满意度评分，需达到4.5分以上，包含客户反馈、服务评价等。

5

品牌影响力

25%

品牌搜索量

品牌在主流搜索引擎的搜索量，需达到年度目标的120%以上。

10

品牌影响力

25%

品牌曝光渠道

品牌在不同平台（如微信、微博、抖音等）的曝光量，需覆盖主要用户群体。

10

品牌影响力