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2026年广告策划基础（广告策划基础）试题及答案

一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在广告策划的四个主要阶段中，以下哪一项不属于核心策划阶段？（）

A.市场分析

B.策划创意

C.预算制定

D.效果评估

2.广告目标中的“品牌知名度”主要指的是？（）

A.消费者对品牌的忠诚度

B.消费者对品牌的认知程度

C.消费者对品牌的使用频率

D.消费者对品牌的价格敏感度

3.在广告策划中，以下哪一种方法不属于定性研究方法？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.小组讨论

4.广告创意的“大创意”概念最早由哪位广告大师提出？（）

A.乔治·路易斯

B.罗伯特·韦尔奇

C.大卫·奥格威

D.艾尔·里斯

5.在广告媒介的选择中，以下哪一种媒介最适合用于传递复杂信息？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

6.广告策划中的“STP”理论指的是？（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场分析、目标设定、策略制定

C.消费者分析、竞争分析、策略规划

D.产品分析、价格分析、渠道分析

7.在广告效果评估中，以下哪一项指标最能反映广告对销售的直接促进作用？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.广告回忆度

D.销售量增长

8.广告策划中的“SWOT分析”主要用于？（）

A.市场调研