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2026年互联网广告发布管理制度

本制度由国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合制定，2025年12月31日印发，2026年1月15日正式施行，适用于中华人民共和国境内通过网站、应用程序、小程序、短视频平台、直播平台、社交平台、元宇宙虚拟空间、智能终端预装程序、车联网系统、物联网交互端口等所有互联网媒介向社会公众发布商业广告的活动，自然人、法人和其他组织在境内从事互联网广告发布相关活动均需遵守本制度要求。

一、主体准入与资质核验规则

1.发布主体分类管理

互联网广告发布主体分为三类，实行差异化准入管理：

第一类为平台类发布主体，指为广告主、广告经营者提供公共广告发布服务的互联网平台经营者，包括内容聚合平台、社交平台、电商平台、搜索平台、应用分发平台等，需取得《互联网广告发布经营许可证》后方可开展业务，准入条件包括：实缴注册资本不低于5000万元，配备不少于30名全职广告审核人员，其中具备广告法、知识产权法、网络安全法相关执业资质的人员占比不低于60%，近3年未出现重大违法广告发布记录，自主研发的广告审核系统具备每秒10万条以上的实时审核处理能力，违法广告机器识别准确率不低于95%。

第二类为自营类发布主体，指利用自有互联网媒介发布自身生产经营的产品或服务广告的主体，准入条件包括：完成市场主体登记，配备不少于2名专职广告审核人员，建立内部广告发布核验