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2026年市场调查与分析技能技能运用力测验题

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在针对浙江省新能源汽车市场的消费者行为调查中，若想了解消费者对续航里程的重视程度，最适合采用的调查方法是？

A.控制组实验法

B.横断面调查法

C.案头调查法

D.德尔菲法

2.某市餐饮行业协会希望评估本地连锁快餐品牌的市场竞争力，最适合采用的分析工具是？

A.PEST分析模型

B.SWOT分析模型

C.波特五力模型

D.KANO模型

3.在分析广东省农产品电商销售数据时，若发现某类水果销量在节假日期间异常增长，但长期趋势平稳，这种波动最可能受什么因素影响？

A.竞争对手促销

B.季节性需求变化

C.政策补贴

D.疫情波动

4.若某企业发现其线上广告点击率在华东地区显著高于其他区域，但转化率反而较低，可能的原因是？

A.广告内容与当地文化不符

B.区域物流成本过高

C.竞争对手在该区域投放更多资源

D.当地消费者对价格敏感度低

5.在进行消费者满意度调查时，若问卷中包含“您对产品包装的满意度是？”这类问题，最适合采用的数据分析方法是？

A.时间序列分析

B.相关性分析

C.主成分分析

D.聚类分析

6.某家电品牌在四川市场发现，产品复购率低于沿海地区，可能的原因是？