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利益相关者理论视角下我国电视业发展路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着时代的变迁，我国电视业历经了从无到有、从弱到强的发展历程，取得了令人瞩目的成就。从最初的黑白电视到如今的智能高清电视，从有限的节目内容到丰富多元的频道资源，电视业在满足人们精神文化需求方面发挥着重要作用。近年来，我国电视行业出货量持续走低。据相关数据显示，2024年，我国电视市场品牌整机的出货量为3596万台，同比下降1.6%，创下自2010年以来至少15年的最低记录。尽管2024年是欧洲杯、美洲杯和奥运会等大型体育赛事汇聚的一年，但市场出货量仍然跌破3600万台大关，2-9月连续8个月出现同比下滑。同时，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

在市场竞争方面，国产品牌逐渐崛起，占据了主导地位。包括海信、小米、TCL、创维等在内的前八大品牌，2024年出货总量约为3412万台，占全市场出货量的94.9%，市占集中度进一步提升。其中，海信以约800万台的出货量成为国内电视市场领头羊，占据市场份额22.5%。外资品牌如索尼、三星、夏普、飞利浦在中国市场表现持续面临压力，2024年合并出货量约为100万台，合计市占率不足5.0%。

利益相关者理论作为一种重要的管理理论，强调组织的成功离不开各利益