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2026年市场营销调研与分析试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在针对中国新能源汽车市场的消费者调研中，若要了解消费者对续航里程的满意度，最适合采用哪种调研方法？

A.焦点小组访谈

B.问卷调查（李克特量表）

C.实地观察法

D.案头研究法

2.某快消品牌计划在华东地区推广新品，但缺乏本地市场数据。以下哪种方法最能有效弥补数据缺口？

A.仅依赖行业报告

B.小范围街头拦截访问

C.社交媒体数据分析

D.历史销售数据回归分析

3.某美妆公司发现年轻用户对“成分透明”的需求激增，此时最适合采用什么调研工具？

A.投射测验法

B.访谈提纲（半结构化）

C.网红KOL调研

D.神秘顾客法

4.若要评估某餐饮连锁品牌在二线城市的口碑，以下哪个指标最可靠？

A.营业额增长率

B.线上评分（大众点评）

C.员工满意度

D.媒体曝光量

5.在中国市场调研时，若发现部分消费者对“洋品牌”存在偏见，最适合采用什么策略？

A.直接询问“是否偏好洋品牌”

B.使用“品牌联想量表”间接测量

C.仅依赖大数据分析

D.忽略该问题，聚焦主流需求

6.某服装品牌想了解消费者购买决策中的“社交影响”权重，以下哪种研究设计最合适？

A.实验法（控制社交曝光）

B.案头研究（竞品社交数据）

C.关联性分析