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社会拥挤对主动性补偿消费行为的影响：本体安全感威胁的中介作用

【摘要】主动性补偿消费行为是个体为寻求改变消极状态的应对策略。研究发现，外部的拥挤环境和内部的本体安全感心理感知都可能导致该消费行为。本文通过启动高低社会拥挤感，考察主动性补偿消费行为的内在心理机制。结果发现：(1)社会拥挤对主动性补偿消费行为有正向预测作用。(2)高低社会拥挤与不同消费产品有交互作用。(3)对于主动性补偿类消费产品，社会拥挤具有显著正向预测作用，本体安全感威胁在其中起部分中介作用；对于非主动性补偿类消费产品，社会拥挤与之不存在相关，本体安全感威胁在其中不起中介作用。

【关键