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传播学视域下汉语广告英译的多维解析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化的大背景下，世界各国的经济交流日益频繁，市场的边界不断拓展。随着中国经济实力的迅速提升，众多中国企业积极拓展海外市场，力求在国际舞台上占据一席之地。与此同时，大量国外企业也纷纷涌入中国市场，期望分得一杯羹。在这种激烈的市场竞争中，广告作为一种强大的商业传播手段，在企业的市场营销战略中扮演着举足轻重的角色。

汉语广告作为传递中国产品和服务信息的重要载体，不仅承载着丰富的文化内涵，更肩负着促进销售、提升品牌形象的重任。然而，当汉语广告走向国际市场时，语言和文化差异成为了横亘在其面前的巨大障碍。为了突破这一障碍，实现汉语广告在国际市场上的有效传播，精准且富有吸引力的英译至关重要。它不仅能够准确传达广告的核心信息，还能帮助企业跨越文化鸿沟，赢得目标市场消费者的认可和青睐。

传统的广告英译研究往往侧重于语言层面的转换，如词汇的对应、语法的调整等，却忽视了广告作为一种传播活动的本质属性。广告的最终目的是通过信息传播，在目标受众中产生预期的效果，如引起注意、激发兴趣、促进购买等。而从传播学的视角来看，广告翻译不仅仅是语言的转换，更是一种跨文化传播活动，涉及到传播者、信息、媒介、受众等多个要素。因此，从传播学视角对汉语广告英译进行研究，全面考量广告传播过程中的各种因素，对于提升广告英译的质量和效果，具有重要