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必选消费

大众品消费:城市层级间的结构性机遇

2026年7月15日│中国内地深度研究

中国消费市场的增长动能正从“一线独大”向“多极驱动”转变，增量的重心正在下移，镇级、县级市场成为增长主引擎，我们认为下沉人群（尤其小镇中青年与银发群体）的消费能力与意愿或被市场持续低估。与此同时，零食量贩、即时零售、社媒电商三大新渠道以远高于大盘的速度重构触点，且在高线城市与下沉市场呈现截然不同的渗透节奏与功能定位。在此背景下，理解消费能力的城市层级分化及其对品类增长的结构性含义，有利于我们判断大众品的投资方向，当前大众品消费的增长重心正从一线城市逐步向下沉市场转移，休闲零食/软饮料/调味品/保健品等细分板块或存收入增量机遇。

中国消费市场城市层级分化的本质是购买力与基础设施的同步重构

中国快消品市场增长正从“单价提升”切换至“覆盖率提升”，下沉市场的增量来自收入（25年城乡收入比降至2.54）、信任（人口“回流”使得品牌认知差距收窄）与习惯（即时零售培养新消费模式）三重因素的共同影响。物流下沉与即时零售的快速发展正拉平消费可达性的层级差距，使低线市场呈现“占比更高、刚性更强、升级潜力更大”的三重积极特征，消费升级正沿城市层级梯度传导。据贝恩分析，25年城镇快消品总支出额仅同比增长0.9%，量/价