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2026年营销建设工作计划

2025年全单位营销条线紧扣核心业务发展需求，累计开展主题营销活动9场，联动各类渠道发布内容1127条，实现品牌触达1.21亿人次，带动核心业务指标完成年度计划的92.3%，私域用户池累计存量127.3万，为2026年营销体系升级打下了初步基础。但对照高质量发展要求，营销领域仍存在四方面突出短板：一是渠道结构失衡，公域流量高度依赖单一短视频平台，该平台流量贡献占比达47.2%，受平台算法调整、竞价规则变化影响，2025年平均获客成本从2024年的37.8元/人上涨至62.1元/人，私域板块活跃度不足，月均活跃用户占比仅18.7%，私域用户转化率3.08%，较全行业平