《生成引擎优化（GEO）第1部分：通论及术语与定义》.pdfVIP

《生成式引擎优化(GEO)团体标准》

编制说明

一、工作简况

1.1任务来源

本系列标准由中国商务广告协会提出并归口，项目名称为生成式引擎优化(GEO)团体标

准,包括5个部分：第1部分“通论及术语与定义”、第2部分“服务商评估规范”、第3部分“计

价、评估与测量规范”、第4部分“可信语料规范”、第5部分“服务流程合规与安全要求”。本标

准由中国商务广告协AI营销应用工作委员会组织制定。

1.2立项背景

随着生成式人工智能技术的快速发展，以ChatGPT、DeepSeek、通义千问、Kimi等为代

表的生成式AI搜索引擎正在深刻改变信息检索与内容分发模式。不同于传统搜索引擎返回链

接列表，生成式引擎通过大语言模型(LLM)理解用户查询意图，基于检索增强生成(RAG)架构

从海量语料中提取信息，直接生成综合性答案。

当前GEO领域面临诸多挑战：一是缺乏统一的术语体系和技术规范，GEO、SEO、AEO

等概念边界模糊；二是服务市场鱼龙混杂，服务商能力参差不齐，缺乏科学的评估标准；三是

计价模式混乱，效果评估指标不统一；四是语料质量良莠不齐，信源可信度难以保障；五是服

务流程不规范，黑帽GEO、虚假内容等违规行为时有发生