伊利冰淇淋广告创作纪实分析.docxVIP

伊利“四个圈〞奔驰着往买的冰淇淋

------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实

阳光下奔驰的思路

2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。接着为表诚意，他特殊派了市场总监先到我们公司恳谈。因为我们当时特不忙，几乎非常难抽出时刻往内蒙古，路总又打来非常诚恳地对我们讲：“我们真诚地盼瞧与叶茂中营销筹划合作，伊利是值得你们做的大品牌，因此请你们哪怕挤一天的时刻来伊利瞧一下〞。我们被客户的这份真诚感动了，在效劳客户的过程中，有什么比真诚更能打动人的呢？因此，我们在10月7日早晨7点接待了一个国庆期间预约好的客户后，便匆匆赶往机场，乘9点20的班机飞往内蒙古呼和浩特。

当我们坐在伊利集团总部花园式工厂办公区二楼的会议室时，下午的阳光正透过明亮的玻璃窗照耀进来。由于内蒙古晴朗的天空浮尘少，大气能见度好，因此，太阳的光线特殊的直截了当也特殊的透亮，我们的会谈就在如此一个清新明亮的环境中开始。

路总先是坦诚的跟我们介绍了邀请我们创作2001年冰品广告的背景。2000年5月30日他到伊利冷饮事业部报到，通过两个月时刻完成了企业内部的洞察和冰品市场的把脉，8—9月开始了全国的营销整合，包括市场导向确实立，产品线的规划，营销体系的建立，渠道的整合和销售队伍的建设等。在完成那个庞大的、艰难的营销整合根底上，顺利启动了伊利