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2026年市场营销MMI模拟题：消费者行为分析与市场策略制定

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

背景：近年来，中国一线城市年轻消费者对可持续产品的偏好显著提升，某快消品牌计划推出环保包装的咖啡系列，目标市场为25-35岁的都市白领。

1.根据马斯洛需求层次理论，该群体购买咖啡时，除了基本需求（提神醒脑），更可能受哪种需求驱动？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

2.若该品牌采用“环保包装+社交分享”策略，主要运用了哪种营销理论？

A.4P理论

B.STP理论

C.效用理论

D.创新扩散理论

3.中国消费者购买决策中，哪项因素的影响力显著高于西方市场？

A.个人偏好

B.亲友推荐

C.品牌知名度

D.价格敏感度

4.若数据显示目标群体更关注“零废弃包装”而非“咖啡本身”，该品牌需调整哪种营销策略？

A.产品策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.品牌定位

5.在社交媒体上，该群体对咖啡包装的评价主要通过哪种行为体现？

A.购买行为

B.内容分享

C.广告点击

D.路径依赖

6.若该品牌选择与环保KOL合作，主要利用了消费者的哪种心理？

A.从众心理

B.信任心理

C.求新心理

D.互惠心理

7.中国年轻消费者对咖啡包装的环保标识认知度较高，这