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宠物行业的“去增长”与极简主义：反消费主义思潮下宠物自制饮食、DIY玩具及共享用品的“低物欲养宠”生活方式调研

摘要

本报告聚焦于宠物行业内新兴的“低物欲养宠”亚文化，深入剖析了在经济压力与环保意识双重驱动下，理性养宠群体对商业化宠物产品的批判态度及其在二手、置换、手作社群中的参与行为。调研覆盖一线至三线城市超过2000名养宠用户，采用了定量问卷、深度访谈与社群观察相结合的方法。

核心发现表明，约34.7%的受访者已开始系统性减少非必要宠物消费。这一群体以“Z世代”与“千禧一代”的都市青年为主，他们并非拒绝消费，而是对工业化宠物产品的安全性、溢价与过度营销产生深刻质疑。他们正在通过自制饮食、DIY玩具与共享用品构建一种以“去增长”为内核的新生活方式。

本报告首先从宏观环境切入，阐述了反消费主义思潮如何渗透至宠物领域；随后详述了市场规模的动态变化，揭示“低物欲”趋势并非市场萎缩，而是价值重心的迁移。在需求分析中，我们深入刻画了“成分党”铲屎官与“手作派”宠主的用户画像，量化了他们对商业品牌信任度的下滑。通过竞争格局分析，我们发现传统品牌正面临来自社群经济与小型手工作坊的“侧翼挑战”。最后，报告预测了这一趋势将催生“技能型服务”与“社群信任经济”等新机会，并建议企业采取“透明化”与“赋能”策略，与理性消费者建立新型关系。

第一章调研概述

1.1调研背景与目标

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