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非遗传承品牌塑造路径论文

一.摘要

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要载体，其传承与发展面临着现代化社会的多重挑战。随着品牌化理念的兴起，非遗传承亟需探索符合时代需求的品牌塑造路径，以增强其文化影响力与市场竞争力。本文以中国传统手工艺“苏绣”为案例，通过文献研究、案例分析及田野等方法，系统探讨了非遗传承品牌塑造的内在逻辑与实践策略。研究发现，苏绣品牌塑造需立足于其独特的文化内涵与工艺特色，通过“文化IP孵化+数字化传播+市场化运营”的复合模式实现转型升级。具体而言，苏绣通过挖掘传统纹样中的文化符号，构建具有辨识度的视觉识别系统；借助短视频平台与社交媒体，创新传播形式，吸引年轻消费群体；同时，通过与时尚品牌、文旅产业合作，拓展市场渠道，提升品牌附加值。研究进一步指出，非遗品牌塑造应注重“文化内核”与“商业逻辑”的平衡，避免过度商业化导致的文化异化。结论表明，非遗传承品牌塑造是一个动态演进的过程，需要政府、企业及传承人多方协同，以创新思维推动非遗在当代社会的可持续发展，为其他非遗项目的品牌建设提供理论参考与实践借鉴。

二.关键词

非遗传承、品牌塑造、苏绣、文化IP、数字化传播、市场化运营

三.引言

非物质文化遗产，作为人类智慧与情感的结晶，承载着民族的历史记忆与文化基因，是维系文化多样性的重要基石。随着全球化进程的加速和现代化转型的深入，非物质文化遗产的生存环境正经历着前所未有的