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市场营销1-4单元综合测试题（含详细答案）

适用范围：市场营销基础1-4单元核心内容

考试时长：90分钟

满分：100分

注意事项：答案书写工整，简答题、案例题结合知识点结合实际作答

第一部分试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1、市场营销的核心是（）

A、生产B、销售C、交换D、推广

2、“酒香不怕巷子深”体现的是（）市场营销观念

A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念

3、企业一切营销活动的出发点和落脚点是（）

A、企业利润B、消费者需求C、市场竞争D、产品销量

4、下列属于宏观市场营销环境的是（）

A、顾客B、竞争者C、社会文化D、供应商

5、消费者购买决策过程的第一步是（）

A、收集信息B、确认需求C、评估方案D、购买决策

6、针对企业规模小、资源有限的中小企业，最适合的目标市场策略是（）

A、无差异营销策略B、差异营销策略C、集中营销策略D、全覆盖营销策略

7、市场细分的依据不包括以下哪一项（）

A、地理细分B、人口细分C、随机细分D、行为细分

8、产品整体概念中，消费者购买产品时获得的附加服务和利益属于（）

A、核心产品B、形式产品C、延伸产品D、潜在产品

9、产品生命周期中，市场销量最高、利润最大化的阶段是（）

A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期

10、企业对原有产品的性能、外观进行