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第八章

彰显个性——产品策划第1页

学习目标知识学习目标1.掌握产品整体概念和产品生命周期策划的理论2.掌握品牌的产品组合策划的理论3.掌握新产品开发与上市策划的理论能力实训目标1.具备个别产品策划的能力2.初步具备品牌的产品组合策划的能力3.初步具备新产品开发和推广策划的能力第2页

第一节

个别产品策划第3页

一、产品整体概念与产品策划1.核心产品2.形式产品3.附加产品第4页

二、产品市场生命周期与策划思绪产品介绍期的策划思绪(1)先声夺人方略(2)以廉取胜方略(3)密集渗入方略(4)愿者上钩方略第5页

2.产品成长久的策划思绪

改善产品

开辟新市场

密集分销

建立品牌形象

3.产品成熟期的策划思绪

改善市场

(2)改善产品

(3)改善营销组合第6页

4.产品衰退期的策划思绪

（1）立即放弃方略

（2）逐渐放弃方略

（3）自然淘汰方略

第7页

第8页

第9页

二、产品包装组合1.类似包装方略2.差别包装方略3.配套包装方略4.复用包装方略5.等级包装方略6.附赠品包装方略7.变化包装方略8.绿色包装方略第10页

三、品牌方略设计1.品牌方略设计之一:品牌化策划(1)无品牌商品(2)品牌化2.品牌方略设计之二：品牌忠诚策划(1)忠诚的