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方便食品行业消费者购买决策影响因素研究.docx

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    方便食品行业消费者购买决策影响因素研究

    一、方便食品行业消费者购买决策影响因素研究

    1.1消费者需求

    1.1.1品质需求

    1.1.2口感需求

    1.1.3营养需求

    1.1.4健康需求

    1.2产品价格

    1.2.1价格过高

    1.2.2价格过低

    1.2.3价格适中

    1.3品牌影响力

    1.3.1品牌知名度

    1.3.2品牌美誉度

    1.3.3品牌忠诚度

    1.4广告宣传

    1.4.1广告内容

    1.4.2广告渠道

    1.4.3广告频率

    1.5竞争对手

    1.5.1产品差异化

    1.5.2市场定位

    1.5.3渠道建设

    二、消费者购买行为分析

    2.1消费者心理因素

    2.1.1需

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