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国家开放大学《网络营销》专科考试速记清单

期末考情速览：满分100分，固定题型：选择25分+填空25分+简答35分+案例15分；无代码、无计算公式、无需数据分析；考点直白易懂，背诵即可得分；必考核心：网络营销基础、4P营销策略、搜索引擎营销、新媒体营销、私域运营、网络广告、客户关系、营销伦理

课程核心逻辑：营销基础→网络环境→营销4P→推广渠道→用户运营→效果复盘→合规风控

模块一网络营销绪论（必考18分｜填空+判断）

1.1必考名词释义

网络营销：企业依托互联网渠道，开展信息发布、产品推广、客户沟通、促成交易、维护口碑，实现经营目标的线上营销活动，核心本质：线上价值传递

网络营销三要素