波士顿矩阵分析工具（数据自动，四象限彩色标注）文件资料参考.xlsxVIP

营销实战工具

波士顿矩阵分析工具（颜色醒目标注四象限）

说明：波士顿矩阵（BCGMatrix），又称市场增长率-相对市场份额矩阵、四象限分析法。本方法将产品从销售增长率和市场占有率角度进行再组合，在坐标图上，分别设置合理的标准值（坐标轴交叉值）作为区分高、低的中点，将坐标图划分为以下四个象限（各象限原理及释义详见说明），帮助企业采取不同产品策略。以下图表工具特点：数据自动分布在四个象限且用颜色醒目区分标注；可灵活添加数据、设置标准；无需二次绘图、标注。详见使用说明。

序号 产品名称 市场增长率 市场份额 颜色区域 四象限各区域说明

1 产品1 10% 5% 代表“明星产品”，高市场增长率，高市场份额。

2 产品2 16% 26% 代表“金牛产品”，低市场增长率，高市场份额。

3 产品3 9% 7% 代表“问题产品”，高市场增长率，低市场份额。

4 产品4 16% 8% 代表“瘦狗产品”，低市场增长率，低市场份额。

5 产品5 22% 9%

6 产品6 10% 10% 使用说明

7 产品7 7% 11% 1、坐标轴交叉值设置：即设置区分高、低值的中点，分别选择横轴、纵轴——设置坐标轴格式，在坐标交叉值中手工输入相应的数值，例如本表格，横坐标轴设置的是0.12