电子商务商品知识（第三版） 课件 模块２ 商品定位与选品.pptx

电子商务商品知识商品定位教师教学课件2026年3月

课程目录CONTENTS01课程导入什么是商品定位,通过案例了解其重要性案例引入:元气森林的破局之路02理论精讲商品定位的六大原则,构建定位基石商品定位的五大内容,明确核心要素03实战演练商品定位的六步流程,掌握落地步骤商品定位的三种方式,灵活运用技巧04前沿动态与总结AI与大数据下的电商商品定位新趋势案例评析与实践任务,检验学习成果

01课程导入:案例引入元气森林的破局之路在传统碳酸饮料被普遍贴上高糖、不健康的标签时,一个新兴品牌——元气森林,异军突起。精准定位创立之初,元气森林便精准锚定年轻、健康的消费群体,提出了0糖0脂0卡的核心定位