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模拟营销试题及答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1.下列哪项不是市场营销的核心概念？

A.需要、欲望和需求

B.市场

C.交换和关系

D.生产效率

2.在STP营销战略中，S代表：

A.Segmentation（市场细分）

B.Strategy（战略）

C.Selection（选择）

D.Segment（细分市场）

3.产品生命周期中的成熟期阶段，企业应采取的主要营销策略是：

A.建立品牌认知度

B.扩大市场份额

C.延长产品生命周期

D.退出市场

4.下列哪种定价策略属于心理定价策略？

A.成本加成定价

B.声望定价

C.竞争导向定价

D.投资回报率定价

5.在4Ps营销组合中，Place指的是：

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

6.品牌资产不包括以下哪项？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌生产成本

7.下列哪种促销工具属于人员推销？

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.直复营销

8.在消费者行为中，寻求多样化的购买行为通常发生在：

A.高度介入的购买决策中

B.低度介入的购买决策中