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网络消费广告法律规制

一、引言

随着数字经济的快速发展，网络消费已经成为居民日常消费的核心渠道之一，与之配套的网络消费广告也突破了传统广告的时空限制，衍生出直播带货、短视频种草、弹窗推送、算法精准营销等多种形态，在降低商家营销成本、提升消费者信息获取效率方面发挥了积极作用。但与此同时，网络消费广告领域的乱象也层出不穷，虚假宣传、强制弹窗、隐性广告、定向诱导未成年人或老年人消费等问题频发，不仅侵害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场竞争秩序。针对这一现状，完善网络消费广告的法律规制，既关乎消费者切身利益的保障，也关乎数字经济的健康可持续发展，是当前市场监管和法治建设领域的重要议题。

二、网络消